品牌理念
Phi + Beauty = Phity(妃緹)
Phi是希臘字母的第21個字母，通常提到的Phi是小写的Φ , φ，代表黄金分割或黃金比例
Beauty是美女、美貌
東方人與西方人的膚質不同，歐美品牌的保養品不一定適合東方人，妃緹經過無數 次的試驗並調整配方，終於打造出適合東方人膚質的黃金比例

設計理念
先以黃金比例分割的概念作為主做設計發想，將P H Y 三字設計成類似黃金分割線的感覺，完整的將phi的意義融入了LOGO當中再以圓潤的字體搭配圖樣化的文字設計來象徵女性之美。
襯以金色圓形做為黃金奈米的隱喻，完整點綴出品牌主打的意義。
除了原有客戶提供的理念加入再生的元素來象徵保養品，最終目的促進肌膚回復天然健康用細胞活化概念構成的圖像，感覺做出相反色差的不規則圖形為底訴求黃金奈米對皮膚細胞相對的影響力。
黑色底搭配金色LOGO顯現質感，金色凸顯黃金奈米的重要性，白字清楚易讀，底紋細胞不規則圖形襯托品牌產品重點。