品牌理念
Phi + Beauty = Phity(妃緹)
Phi是希臘字母的第21個字母，通常提到的Phi是小写的Φ , φ，代表黄金分割或黃金比例
Beauty是美女、美貌
東方人與西方人的膚質不同，歐美品牌的保養品不一定適合東方人，妃緹經過無數 次的試驗並調整配方，終於打造出適合東方人膚質的黃金比例

設計理念
先以黃金比例分割的概念作為主做設計發想，將P H Y 三字設計成類似黃金分割線的感覺，完整的將phi的意義融入了LOGO當中再以圓潤的字體搭配圖樣化的文字設計來象徵女性之美。
襯以金色圓形做為黃金奈米的隱喻，完整點綴出品牌主打的意義。